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熱點頻現的微信小程序生態為何使開發者陷入流量變現的焦慮?
作者:西安軟件開發 | 轉載 來源:西安微信小程序開發 | 時間:2019年6月13日| 點擊:0次 | 【評論】

小程序作為騰訊布局產業互聯網不可或缺的一環,因此衍生出的微信小程序生態的熱點事件層出不窮。目前微信小程序已經在智慧出行、智慧醫療、智慧零售等多個環節具有舉足輕重的作用。已經有越來越多的小程序通過用戶積累和運營的不斷優化,而能夠實現連續上榜。小程序正在多領域影響中國商業格局,在現階段微信小程序開發者陷入賺錢難的焦慮中,這是行業的機會也同時會考驗微信小程序開發者的應對能力。

筆者采訪了大量微信小程序開發者,了解目前微信小程序開發者最關心的問題和痛點,其中微信開發者反饋最多也是最關心的問題還是流量變現的問題。很多小程序開發者在流量變現上依然比較焦慮,一是由于小程序廣告生態還不夠成熟,微信對于跳轉的限制,使得媒體主在接入廣告跳轉時流程變得復雜和繁瑣,影響了媒體主的變現效率。小程序開發者在變現方面的主要訴求是希望小程序廣告主進一步成熟,官方能減少對小程序間跳轉的代碼審核,從而提高媒體主的變現效率。

西安微信小程序開發

微信持續優化小程序名稱及小程序內搜索,微信頻頻發力搜索功能,對優化整個微信生態的搜索能力的決心可見一斑。之前為了讓用戶能夠搜索到小程序,開發者會將自己小程序的業務疊加到名稱里,隨著微信支持搜索小程序內信息,微信也逐步開始規范小程序命名。

隨著品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化,社交流量的價值變得越來越重要,因此品牌主也需要通過微信小程序廣告來實現多場景的觸達用戶。隨著未來開屏廣告在微信小程序廣告中的應用,相信會有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告,在傳播品牌價值的同時,也可以通過跳轉鏈接到自身小程序而進一步留住用戶,相比傳統媒體廣告更具價值。

從近三個月微信小程序指數行業排名來看,視頻類小程序行業指數始終排在第一位,而從指數值來看也在逐步走高。這與2019年以來大量的頭部短視頻APP企業進軍小程序市場有較大關系,如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂頻道”等都是在2019年進入微信小程序領域,通過小程序拓展流量渠道。從本月的成長榜行業分布來看,各行業的上榜數量差距再次縮小,游戲和視頻類小程序上榜數量最多,都為8個。工具、生活服務類小程序相比上月都有比較大的增長,一些工作、生活中實用的工具類小程序開始被越來越多的用戶發現,并逐步養成使用習慣。

從一季報公布的數據我們也發現各家小程序平臺都在快速聚攏用戶和開發者。其中支付寶小程序日活規模已達到2.3億,累計用戶數突破6億。百度智能小程序的月活達到1.8億,進駐的開發者超過8萬人??梢钥闯鲂〕绦蚴且粋€時代的標識,它完美地象征著新時代的開啟。

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